Nike je vodilna blagovna znamka v svoji panogi. Danes že vsak tretji par športnih copat, ki se jih nosi po svetu, krasi svetovno znani logotip Swoosh. V čem je skrivnost tako velike priljubljenosti teh izdelkov? Kateri od njih so postali vodilni izdelki blagovne znamke, katere ime je poklon mitološki boginji zmage?

Pod do znamke Nike - s pivom in nogometom

Večina znanih blagovnih znamk je svojo pot pričela kot majhno lokalno podjetje. In tudi Phil Knight in Bill Bowerman, ustanovitelja podjetja, danes znanega kot Nike, sta začela precej skromno. Sprva sta se osredotočila na distribucijo japonskih čevljev Onitsuka Tiger. Zanimivo je tudi dejstvo, da je bilo prvotno ime podjetja neposredno povezano z imenom najljubšega piva enega od lastnikov. Ko so Knighta vprašali o imenu podjetja, ki ga zastopa, je zaradi pomanjkanja boljše ideje ustvaril ime iz kombinacije svoje najljubše alkoholne pijače in glavne usmeritve novoustanovljenega podjetja. In tako je bil rojen Blue Ribbon Sport. "Nike" se je prvič pojavil kot ime za linijo nogometnih copat, sčasoma pa postal tako priljubljen, da je nadomestil prvotno ime Blue Ribbon Sport.

Inovacije in profesionalizem

V času, ko blagovna znamka še ni imela strogo opredeljene razvojne strategije, sta se njena ustanovitelja osredotočala na nenehno izboljševanje izdelkov. Bowerman, navdušen nad tekom, je želel ustvariti lahke copate, prilagojene potrebam tekačem, zato jih je velikokrat razstavljal in izboljševal posamezne modele. Bowerman je bil tudi atletski trener, zato je dodobra poznal potrebe potencialnih strank in jih upošteval pri izdelavi določenih modelov. In tako se je rodil Nike: blagovna znamka, ki je izpolnila pričakovanja športnikov in deloma neodvisno sprožila modo aktivnega življenjskega stila, vse od ZDA pa do najbolj oddaljenih kotičkov sveta.

Grška boginja 21. stoletja

Trenutno je premoženje znamke Nike ocenjeno na približno 100 milijard dolarjev, življenjski stil, ki ga ustvarja, pa je za številne ljudi po vsem svetu postal skoraj religija. "Just do it!" - znani oglaševalski slogan znamke Nike je postal preprost, a izjemno spodbuden in motivacijski moto, ki najbolje ponazarja cilje in težnje blagovne znamke. Enako velja tudi za logotip podjetja, ki natančno odraža filozofijo športnih oblačil in je neposredno povezan s samim imenom podjetja. Mednarodno znana, dinamična oblika logotipa Nike naj bi odražala krila grške boginje zmage. Seveda pa v središču politike tega podjetja niso le marketinške dejavnosti, temveč predvsem vrednote, ki jih odražajo njihovi izdelki.

Top modeli znamke Nike

Današnja kolekcija Nike ne bi bila popolna brez nekaterih vodilnih modelov obutve, ki so postali priljubljeni po vsem svetu. Najboljši primer so dizajnerske superge Huarache, ki črpajo navdih iz 90. let. Odlikuje jih futurističen dizajn, ki bo vsakemu outfitu dodal prav poseben pridih. Še en nepogrešljiv kos zadnje sezone je zagotovo tudi bel model Air Force 1, navdihnjen s silhueto košarkaških copat. Le-te imajo visok zgornji del in blažilni gumijast podplat, ki povečujeta odpornost izdelka na obrabo, izboljšujeta udobje in zagotavljata najbolj moden izgled. Superge Air Max so danes absolutna stalnica v garderobi vsakega ljubitelja izdelkov Nikovih izdelkov. Njihov slavni sistem blaženja Air zagotavlja blaženje udarcev na najvišji ravni, ikoničen dizajn pa bo popolno dopolnil čisto vsak outfit. So brezčasna uspešnica med supergami!

Pokaži več