Verjetno ni ljudi, ki ne bi poznali znamenitega logotipa v obliki deteljice ali treh črt. Blagovna znamka je zaradi ponudbe visokokakovostnih izdelkov skozi leta postala priljubljena in prepoznavna po vsem svetu. Zaradi sledenja najnovejšim modnim trendom in odličnega dizajna je ta blagovna znamka danes vodilna na svetovnem trgu. Podjetje se osredotoča na raznolikost in svobodo, število zvestih oboževalcev pa nenehno narašča.
Blagovna znamka je bila ustanovljena leta 1924 v majhnem nemškem mestu na Bavarskem. Verjetno ne ve ravno vsak, da gre za družinsko podjetje. Njena začetnika sta bila brata in ime enega od njiju - Adi Dassler - je postalo navdih za oblikovanje edinstvenega imena blagovne znamke adidas. Sprva je bil cilj bratov Dassler zagotoviti športnikom obutev najboljše možne kakovosti. Gonilna sila blagovne znamke so bili dogodki, ko sta osvojitev zlatih olimpijskih medalj nemških reprezentantk Linde Radka (1928) in Josse Owens (1936), ki so močno prispevali k razvoju podjetja in povečali priljubljenost znamke ne le med nemškimi, temveč tudi evropskimi potrošniki. Skozi zgodovino blagovne znamke je bilo tudi več prelomnic. Konec štiridesetih let 20. stoletja je eden ob bratov, Rudolf, zapustil podjetje in se odločil zgraditi konkurenčno blagovno znamko Puma. Vendar tudi ta incident Adija Dasslerja ni odvrnil od nadaljnjega boja za osvojitev trga športne obutve. Oči vsega športnega sveta so se na znamko usmerile leta 1949, ko je značilna kompozicija treh vzporednih črt, postala logotip blagovne znamke adidas. Že v petdesetih letih prejšnjega stoletja je bil ta logotip povezan z visokokakovostnimi izdelki in dobrimi rezultati v športu. In tako kot danes je vsakdo v svoji garderobi želel imeti oblačila adidas. Zgodovina razvoja blagovne znamke je bila tako intenzivna in zanimiva, da je nemogoče povzeti vse trenutke Adidasove slave. Ne moremo pa mimo omembe prvih, edinstvenih Adidasovih kopačk, ki so bile za nekatere neposreden element, da je nemška ekipa spektakularno premagala Madžare in tako zmagala na svetovnem prvenstvu leta 1954. Dinamičen razvoj blagovne znamke je bil spektakularno zapečaten leta 1972, ko je slavna triperesna deteljica postala uradni Adidasov logotip.
Edinstven značaj blagovne znamke temelji na navdihujočem liku njenega ustanovitelja Adija Dasslerja. V Nemčiji je bil znan po dveh stvareh, ljubezni do športa in nenehnem iskanju inovativnih rešitev za svoje izdelke. Kot se je izkazalo, je obe strasti uspel odlično združiti. Večina Adidasovih izdelkov je nastala na podlagi dolgih posvetovanj med Adijem Dasslerjem in športniki z vsega sveta. Znamka je svoje izdelke oblikovala predvsem glede na potrebe potrošnikov. Tako vrhunski športniki kot vsakdanji uporabniki ameriškega srednjega razreda so bili za blagovno znamko enako pomembni. Človeške potrebe v kombinaciji z inovativno tehnologijo so se izkazale za jamstvo uspeha.
21. stoletje za adidas predstavlja zgodbo uspeha. Dinamičen razvoj svetovnega gospodarstva je bil blagovni znamki zelo naklonjen, saj je v desetletjih trdega vztrajnega dela postala priljubljena med potrošniki in hkrati ikona pop kulture. Sodelovanje s svetovno znanimi oblikovalci, kot sta Stella McCartney in Jeremy Scott, zato nikogar ne preseneča. Rezultat takšnega sodelovanja je bil nastanek svetovno znanih, izjemno modnih modelov obutve, ki bodo odličen dodatek k trendovskim outfitom. Ena izmed Adidasovih ikon je tudi model Stan Smith, ki je leta 1971 s tem imenom modela počastil legendarnega teniškega igralca. Sprva je bil ta model zasnovan za teniško igrišče, vendar se je izkazalo, da je model odličen tudi za vsakodnevne izzive. Morda se njihov uspeh skriva prav v njihovi vsestranskosti. S svojo preprosto, sodobno linijo in visoko kakovostjo izdelave je model že skoraj petdeset let uspešnica blagovne znamke. Še en kultni model, Superstar, je bil ustvarjen leta 1969 kot prva nizka košarkarska obutev. Pionirska usnjena prevleka "shell top" ni bila priznana le med vrhunskimi košarkarji, temveč tudi med zainteresiranimi strankami. V devetdesetih letih prejšnjega stoletja so Superstars postali favoriti slavne hiphop skupine RUN DMC. Svetovni uspeh tega modela so dosegli predvsem s klasično silhueto, udobjem in vzdržljivostjo.
Odgovor na najnovejše trende so superge adidas Tubular, ki navdušujejo s svojo preprostostjo in sodobnim dizajnom. So odličen primer, kako združiti dolgoletno dediščino blagovne znamke z najnovejšo tehnologijo in futurustičnim dizajnom. Značilnost teh superg je širši in izjemno lahek podplat, ki zagotavlja neverjetno udobje. Po drugi strani pa so adidas ZX Flux odlična rešitev za vse, ki radi vsakodnevno nosijo tekašne superge. So mlajša različica ZX serije (zlasti modela ZX 8000 iz osemdesetih let prejšnjega stoletja), specifično namenjene teku. Model odlikuje napredna tehnologija, ki je odlično združena s sodobno silhueto.
adidas je pravi strokovnjak za izdelavo obutve, ki se popolnoma ujema z nenehno spreminjajočimi se željami kupcev. Tako je bilo tudi pri modelu NMD. Nastal je kot kombinacija treh odsluženih modelov Micro Pacer, Boston Super in Rising Star. Tradiciji je bilo vdihnjeno novo življenje, kar se je izkazalo za odlično idejo, saj so modeli NMD navdušili ves svet. Njihove zelo preproste vezalke so odličen dodatek k vsakemu outfitu. Podobno je bilo tudi z modelom EQT. Zgodovina linije opreme sega v devetdeseta leta prejšnjega stoletja, vendar je njena nova različica naravnost navdušujoča. Futuristični dizajn v kombinaciji z živahnimi barvami daje vtis moči in dinamičnosti, zato je EQT očitna izbira vseh izvirnih in samozavestnih ljudi. Popolna dopolnitev tega kompleta je model X_PLR, za katerega sta značilna minimalistična silhueta in približek tekaškemu slogu. Model je kot nalašč za neverjetne pustolovščine v mestni džungli. Danes je adidas najbolj prepoznavna blagovna znamka, ki ustvarja globalne trende. Ni vodilna le na področju športa, temveč tudi na streetwear in lifestyle področju. In vse kaže, da se bo adidasov niz nadaljeval.
